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《电子商务评论》是一本关注电子商务领域最新进展的国际中文期刊，主要刊登利用计算机技术、网络技术和远程通信技术来实现电子化、数字化和网络化的整个商务过程的相关论文。本刊支持思想创新、学术创新，倡导科学，繁荣学术，集学术性、思想性为一体，旨在为了给世界范围内的科学家、学者、科研人员提供一个传播、分享和讨论电子商务领域内不同方向问题与发展的交流平台。
发文量：75被引量：17影响因子：0立即指数：0被引半衰期：0引用半衰期：0期刊他引率：0平均引文率：0
主管单位： 主办单位：汉斯出版社 国内刊号： 国际刊号：2168-5843 邮发代号： 发行周期：季刊
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微营销时代的品牌营销决策指标测评构建及实证研究
《电子商务评论》2020年 第2期 | 韦恒 柴方营 丛丹阳 北京联合大学商务学院 北京 黑龙江科技大学管理学院 黑龙江 哈尔滨 东北大学秦皇岛分校管理学院 河北 秦皇岛
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论文服务：论文检测 论文选题
摘 要：微营销是传统营销与现代网络营销的结合体,通过传统方式与互联网思维实现营销的新突破。本文在总结相关研究的基础上构建了微营销时代背景下品牌营销决策指标体系。指标体系包含认知指标、感受指标、行为指标三个核心维度,并细分为6个二级指标和11个三级指标。同时本文以洗护品牌(哈罗闪、施巴、洁喜诺)作为研究对象进行实证分析。研究结果对微营销品牌决策具有重要参考价值。
【分 类】 【经济】 > 经济计划与管理 > 企业经济
【关键词】 微营销 品牌决策 指标体系 决策模型
【出 处】 《电子商务评论》2020年 第2期 37-45页 共9页
【收 录】 中文科技期刊数据库
拼多多口碑的内部要素提炼——基于聚类分析和扎根理论
《电子商务评论》2020年 第2期 | 黄伟鑫 杨晓婧 窦平安 温家鑫 时婕 吉林大学管理学院 吉林 长春
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论文服务：论文检测 论文选题
摘 要：本文探究拼多多近一年来的口碑情况并对其内部因素进行提炼,形成模型,丰富拼购电商关于口碑的相关研究。本文采用spider和访谈的方法获取线上线下的数据,通过python和ucinet对线上数据进行情感分析和聚类分析,探究拼多多的线上口碑,再利用扎根理论对访谈文本,即线下口碑进行三级编码,归纳总结得出影响因素模型。研究发现,用户对于拼多多的口碑评价主要由个人、平台和社会三个维度形成,针对不同维度,提出提升拼多多口碑的几点建议。
【分 类】 【工业技术】 > 自动化技术、计算机技术 > 计算技术、计算机技术
【关键词】 内部要素 用户在线评论 聚类分析 扎根理论
【出 处】 《电子商务评论》2020年 第2期 46-57页 共12页
【收 录】 中文科技期刊数据库