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主管单位：国家教育部 主办单位：中国人民大学 国内刊号：11-4288/F 国际刊号：1009-1351 邮发代号：2-142 发行周期：月刊

目录

(2)孙怡;鲁耀斌;魏国基

脱销情境下消费者会购买相似品吗——自我建构视角的分析 (10)李东进;张成虎;马明龙

基于消费者预期的在线零售企业社会责任行为研究——量表开发与验证 (22)沈鹏熠

全球品牌资产、品牌真实性与购买可能性的关系研究——基于中国消费者的证据 (29)吴漪;何佳讯

品牌关系与社会阶层对品牌评价的影响 (40)韩冰;王良燕;樊骅

品牌粉丝因何而狂热？——基于内部人视角的扎根研究 (49)靳代平;王新新;姚鹏

基于本土文化的营销渠道中私人关系对投机行为的影响研究

范文

基于消费者预期的在线零售企业社会责任行为研究——量表开发与验证

《复印报刊资料：市场营销》2016年 第12期 | 沈鹏熠 华东交通大学经济管理学院 江西南昌330013

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论文服务：论文检测 论文选题

摘　要：通过文献回顾、访谈、预试和大样本调查，从消费者预期视角对我国在线零售企业社会责任行为的维度结构和测量量表进行实证研究。其中，运用筛选条目和预测试等程序初步确定在线零售企业社会责任行为的测量量表，并经由探索性因子分析与验证性因子分析发现，消费者预期的在线零售企业社会责任行为包括经济责任、消费者责任、员工责任、法律责任、公益慈善责任五个维度，其测量量表具有良好信度和效度。结果还显示，消费者最看重在线零售企业承担消费者责任，其次才是法律责任、员工责任、公益慈善责任，相对不看重经济责任。另外，不同性别、年龄、受教育程度、网购频率的消费者所预期的在线零售企业社会责任行为存在差异。

【分　类】 【经济】 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业经济理论和方法

【关键词】 在线零售商 企业社会责任 消费者预期 测量量表

【出　处】 《复印报刊资料：市场营销》2016年 第12期 22-28页　共7页

【收　录】 中文科技期刊数据库

全球品牌资产、品牌真实性与购买可能性的关系研究——基于中国消费者的证据

《复印报刊资料：市场营销》2016年 第12期 | 吴漪 何佳讯 清华大学经济管理学院 华东师范大学经济管理学部

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论文服务：论文检测 论文选题

摘　要：本研究选取感知质量和全球神话两个全球品牌资产维度，引入品牌真实性这一新概念，探究全球品牌资产如何通过品牌真实性对消费者态度产生影响作用，同时检验该机制在不同来源国的全球品牌上的差异化表征。结果发现，感知质量和全球神话分别对可信、象征、持续和正直等品牌真实性维度存在正向促进作用；可信、象征和持续对品牌购买可能性存在正向影响；对于中国本土消费者，感知质量对品牌购买可能性影响的总效应在本土全球品牌（vs．外国全球品牌）上表现更高。

【分　类】 【经济】 > 贸易经济 > 国内贸易经济 > 商品流通与市场 > 市场 > 市场学

【关键词】 全球品牌资产 品牌真实性 品牌来源国 新兴市场

【出　处】 《复印报刊资料：市场营销》2016年 第12期 29-39页　共11页

【收　录】 中文科技期刊数据库